Boissons du Cameroun poursuit sa stratégie de développement de produits ancrés dans le marché national. Le 9 octobre 2026 à Douala, l’entreprise a lancé Mboa, une nouvelle bière proposée à 500 Fcfa la bouteille en verre consignée de 50 centilitres. Cette opération intervient quelques semaines après le lancement de la boisson énergisante Ferox, présentée le 15 septembre dans la même ville.

Filiale du groupe Castel, Boissons du Cameroun place le contenu local au cœur de sa communication autour de cette nouvelle marque. Aline Ngo Tjesngui, directrice marketing et communication, présente « Mboa » comme une bière célébrant la fierté, l’authenticité et l’identité camerounaises. Selon la responsable, plusieurs intrants utilisés dans la fabrication ou la commercialisation du produit sont d’origine camerounaise, notamment l’étiquette, le gritz de maïs et le sucre. Elle souligne également que le prix de 500 FCFA répond à une attente exprimée par les consommateurs, désireux de disposer d’un produit accessible qui leur ressemble davantage. « Au-delà de tout cela, Mboa, c’est également une histoire. Une histoire de nos consommateurs qui nous ont demandé un produit qui leur ressemble davantage, une bière qui leur ressemble et qui soit accessible », explique Aline Ngo Tjesngui.

Le déploiement commercial se fera progressivement. La marque fait d’abord son entrée sur le marché de la région du Littoral, avant une extension annoncée dans la région de l’Ouest, puis dans celles du Centre et du Nord. L’entreprise affirme viser les consommateurs sur l’ensemble du territoire national. Car, comme l’a d’ailleurs indiqué Bertille Abega chef segment Bières blondes à Boissons du Cameroun, « cette bière raconte l’histoire du Cameroun d’abord à partir de son nom. C’est un nom local, c’est un nom qui tire son origine de la langue douala. Et aussi quand on s’appesantit un peu sur les valeurs que cette marque aujourd’hui, elle incarne les valeurs d’unité, les valeurs d’authenticité, les valeurs de diversité et les valeurs aussi d’appartenance qui aujourd’hui sont des valeurs chères pour le Cameroun ».

Quatre piliers pour le contenu local

Le lancement de« Mboa s’inscrit dans une stratégie de contenu local structurée autour de quatre axes : le développement des approvisionnements nationaux, l’économie circulaire fondée sur le verre, l’emploi et le développement des compétences, ainsi que les investissements dans l’outil industriel ».

En matière d’approvisionnement, Boissons du Cameroun indique acheter 3 000 tonnes de gritz de maïs auprès de Maicam, soit la totalité de la production de ce fournisseur. L’entreprise fait également état de la mobilisation de 1 512 producteurs agricoles. Elle déclare par ailleurs acheter 12 000 tonnes de sorgho auprès de producteurs camerounais, avec l’ambition de porter à 60 % la part du contenu local dans ses activités. Son réseau de fournisseurs comprendrait également 900 PME camerounaises.

Le verre constitue un autre levier de cette politique. La Société camerounaise de verrerie (Socaver), filiale du groupe et présentée comme la seule verrerie d’Afrique centrale, a produit 45 000 tonnes de verre localement, selon les données communiquées par l’entreprise.

En juillet 2023, Socaver a fait réhabiliter son four numéro 1, dont la capacité annuelle de fusion atteint 15 000 tonnes. Selon Boissons du Cameroun, cet équipement contribue à réduire les importations de verre des industriels installés au Cameroun. Le choix d’une bouteille consignée pour Mboa s’inscrit dans cette logique, en favorisant la réutilisation des emballages et la valorisation du verre.

Emploi, PME et capacités industrielles

Sur le volet social et économique, Boissons du Cameroun revendique près de 5 000 emplois directs, avec un objectif de 6 000, ainsi que plus de 100 000 emplois indirects dans la distribution, le transport, le commerce et les services. L’entreprise indique également mobiliser près de 3 000 PME dans sa chaîne de valeur. Celles-ci interviennent notamment dans la fabrication d’étiquettes, de bouchons, de cartons, de bouteilles et de préformes. Parallèlement, des travaux sont menés dans les usines de Douala, Yaoundé, Bafoussam et Garoua afin d’accroître les capacités d’embouteillage et de moderniser les équipements industriels.

À travers le développement des filières agricoles, la valorisation des emballages, la création d’emplois et le renforcement de ses capacités industrielles, Boissons du Cameroun entend consolider ses approvisionnements nationaux et contribuer au développement du tissu productif local. Reste à mesurer, au-delà des engagements annoncés, la part effective de la valeur ajoutée créée au Cameroun par cette stratégie.

La ville de Douala a abrité, le mardi 15 septembre 2026, la cérémonie officielle de présentation de la boisson énergisante Ferox au Soaho Douala Airport, ancienne dénomination de l’hôtel Best Western. La rencontre s’est tenue en présence du gouverneur de la région du Littoral, marquant le départ d’une campagne industrielle et commerciale à l’échelle du continent africain. Cette boisson constitue le produit phare d’un plan d’extension élaboré par la société Boissons du Cameroun et le Groupe Castel, son actionnaire principal.

La stratégie commerciale retient le Cameroun comme marché pilote de ce projet, avant une extension de la distribution dans trois autres nations africaines au cours de la même semaine, puis sur l’ensemble du continent. Sur le plan stratégique, cet investissement vise la consolidation de l’ancrage territorial de l’entreprise et la diversification de son portefeuille de produits. Stéphane Descazeaud, DG des Sociétés anonymes des Boissons du Cameroun (Sabc), a souligné la dimension économique de ce projet pour la filiale et sa maison mère en déclarant : « Car ce que vous allez découvrir en primeur dépasse le cadre de notre marché national. Il s’agit d’une innovation appelée à marquer une étape importante non seulement pour Boissons du Cameroun, mais également pour le Groupe Castel. »

Une production locale

L’offensive industrielle de l’agglomérat agroalimentaire cible la dynamique démographique et la croissance de la consommation des boissons énergisantes en Afrique. Gregory Clerc, CEO du Groupe Castel, a replacé cette décision d’investissement dans une logique d’expansion continentale en affirmant. « Ce qui nous réunit ce soir, ce n’est pas simplement le lancement d’une nouvelle boisson, c’est le lancement d’une nouvelle marque. Une marque née du terrain, de nos rencontres, une marque née d’une conviction, d’une conviction simple : le monde appartient à ceux qui avancent, à ceux qui créent, à ceux qui osent, à ceux qui entreprennent, à ceux qui tombent parfois mais se relèvent toujours, à ceux qui refusent de s’arrêter. Et cette énergie, je la vois partout au Cameroun. Je la vois dans les industries créatives, je la vois dans la tech, l’entrepreneuriat, je la vois dans le gaming, je la vois dans la musique, je la vois surtout dans cette nouvelle », a déclaré le patron de Boissons du Cameroun. Et d’ajouter : « Dans cette nouvelle génération de talents camerounais qui créent, qui innovent, qui entreprennent et rayonnent bien au-delà des frontières du pays. Le Cameroun a de l’énergie. Le Cameroun a du talent. Le Cameroun a de l’ambition. Et cette énergie, nous avons voulu lui donner un nom, et ce nom, c’est Ferox. »

La concrétisation industrielle de Ferox repose sur une production entièrement locale, assurée par les usines de la Sabc au Cameroun. Cette option technique optimise les coûts de fabrication et s’appuie sur la chaîne d’approvisionnement locale de la société. Le plan de mise sur le marché comporte deux formats de 50 centilitres, à savoir la canette métallique et la bouteille en plastique PET (polyéthylène téréphtalate, nldr). La création d’une bouteille en PET sur mesure a nécessité plusieurs mois de recherche et d’études économiques afin d’adapter l’outil d’emballage aux exigences du marché national et régional. La composition du produit intègre de la caféine, de la taurine, de la vitamine C ainsi que des vitamines du groupe B, notamment B3, B5, B6 et B12.

L’accord d’ambassadeur de marque conclu avec l’athlète Francis Ngannou s’étend jusqu’en 2029. Ce partenariat commercial de long terme renforce le plan marketing et la visibilité de la marque auprès des cibles d’étudiants, d’entrepreneurs et de jeunes actifs. Francis Ngannou a commenté cet engagement financier et commercial lors de l’événement : « Ferox, c’est une énergie que je connais. Celle qui pousse à se lever quand personne ne vous regarde encore, à continuer quand tout dit d’arrêter. Cette énergie, je l’ai vécue avant de la nommer. Aujourd’hui, elle porte un nom, Ferox, et elle vient de chez nous ! »

L’implantation du Groupe Castel dans 22 pays africains constitue un levier d’exportation pour la marque Ferox. La société compte exploiter ses réseaux de distribution logistique pour distribuer ce produit dans ses différentes filiales continentales. Les revenus générés par le segment des boissons énergisantes représentent un enjeu financier important pour le groupe, dans un secteur agroalimentaire caractérisé par une forte concurrence internationale. La mise en marché au Cameroun débute mercredi 16 septembre 2026 et marque le point de départ d’un plan de déploiement à grande échelle.

La 9ᵉ édition du Prix Pierre Castel 2026 vient d’ouvrir ses portes. Elle marque une nouvelle étape dans le soutien à l’entrepreneuriat agricole et agroalimentaire sur le continent. Ce concours prestigieux, organisé par le Fonds Pierre Castel, s’est imposé au fil des années comme un catalyseur majeur pour les jeunes entreprises africaines qui transforment les systèmes alimentaires par l’innovation et la durabilité.

Pour cette édition 2026, le prix cible les entrepreneurs de sept pays clés : le Cameroun, l’Algérie, le Bénin, le Burkina Faso, la Côte d’Ivoire, Madagascar et la République Démocratique du Congo (RDC). L’objectif est clair : identifier et propulser des entreprises à fort impact, capables de renforcer la valeur ajoutée locale tout en promouvant une agriculture respectueuse de l’environnement.

Les candidatures sont ouvertes en ligne du 1ᵉʳ avril au 30 mai 2026. Pour être admissibles, les entreprises doivent répondre à des critères stricts de structuration et de maturité : être en activité depuis au moins deux ans ; démontrer un fort potentiel de croissance et de leadership ; proposer des solutions innovantes dans le secteur de la transformation agroalimentaire.

Le Prix Pierre Castel ne se contente pas d’une reconnaissance symbolique : il offre des moyens concrets pour franchir un palier de développement. Chaque premier lauréat par pays recevra une dotation financière de 16,3 millions de Fcfa, accompagnée d’un programme de mentorat et de coaching personnalisé.

Parmi les champions nationaux, un « Super Lauréat » sera désigné. Il bénéficiera d’une dotation globale portée à 22,9 millions de Fcfa, d’un an de mentorat supplémentaire et de la prise en charge de son adhésion à une organisation patronale.

Au-delà de l’aspect financier, intégrer la communauté Pierre Castel, c’est accéder à un réseau d’experts et de partenaires stratégiques, comme les filiales de Castel Afrique (telles que Boissons du Cameroun). C’est une opportunité unique pour les agripreneurs de valider leur modèle économique et d’accroître leur visibilité à l’échelle internationale.