La ville de Douala a abrité, le mardi 15 septembre 2026, la cérémonie officielle de présentation de la boisson énergisante Ferox au Soaho Douala Airport, ancienne dénomination de l’hôtel Best Western. La rencontre s’est tenue en présence du gouverneur de la région du Littoral, marquant le départ d’une campagne industrielle et commerciale à l’échelle du continent africain. Cette boisson constitue le produit phare d’un plan d’extension élaboré par la société Boissons du Cameroun et le Groupe Castel, son actionnaire principal.

La stratégie commerciale retient le Cameroun comme marché pilote de ce projet, avant une extension de la distribution dans trois autres nations africaines au cours de la même semaine, puis sur l’ensemble du continent. Sur le plan stratégique, cet investissement vise la consolidation de l’ancrage territorial de l’entreprise et la diversification de son portefeuille de produits. Stéphane Descazeaud, DG des Sociétés anonymes des Boissons du Cameroun (Sabc), a souligné la dimension économique de ce projet pour la filiale et sa maison mère en déclarant : « Car ce que vous allez découvrir en primeur dépasse le cadre de notre marché national. Il s’agit d’une innovation appelée à marquer une étape importante non seulement pour Boissons du Cameroun, mais également pour le Groupe Castel. »

Une production locale

L’offensive industrielle de l’agglomérat agroalimentaire cible la dynamique démographique et la croissance de la consommation des boissons énergisantes en Afrique. Gregory Clerc, CEO du Groupe Castel, a replacé cette décision d’investissement dans une logique d’expansion continentale en affirmant. « Ce qui nous réunit ce soir, ce n’est pas simplement le lancement d’une nouvelle boisson, c’est le lancement d’une nouvelle marque. Une marque née du terrain, de nos rencontres, une marque née d’une conviction, d’une conviction simple : le monde appartient à ceux qui avancent, à ceux qui créent, à ceux qui osent, à ceux qui entreprennent, à ceux qui tombent parfois mais se relèvent toujours, à ceux qui refusent de s’arrêter. Et cette énergie, je la vois partout au Cameroun. Je la vois dans les industries créatives, je la vois dans la tech, l’entrepreneuriat, je la vois dans le gaming, je la vois dans la musique, je la vois surtout dans cette nouvelle », a déclaré le patron de Boissons du Cameroun. Et d’ajouter : « Dans cette nouvelle génération de talents camerounais qui créent, qui innovent, qui entreprennent et rayonnent bien au-delà des frontières du pays. Le Cameroun a de l’énergie. Le Cameroun a du talent. Le Cameroun a de l’ambition. Et cette énergie, nous avons voulu lui donner un nom, et ce nom, c’est Ferox. »

La concrétisation industrielle de Ferox repose sur une production entièrement locale, assurée par les usines de la Sabc au Cameroun. Cette option technique optimise les coûts de fabrication et s’appuie sur la chaîne d’approvisionnement locale de la société. Le plan de mise sur le marché comporte deux formats de 50 centilitres, à savoir la canette métallique et la bouteille en plastique PET (polyéthylène téréphtalate, nldr). La création d’une bouteille en PET sur mesure a nécessité plusieurs mois de recherche et d’études économiques afin d’adapter l’outil d’emballage aux exigences du marché national et régional. La composition du produit intègre de la caféine, de la taurine, de la vitamine C ainsi que des vitamines du groupe B, notamment B3, B5, B6 et B12.

L’accord d’ambassadeur de marque conclu avec l’athlète Francis Ngannou s’étend jusqu’en 2029. Ce partenariat commercial de long terme renforce le plan marketing et la visibilité de la marque auprès des cibles d’étudiants, d’entrepreneurs et de jeunes actifs. Francis Ngannou a commenté cet engagement financier et commercial lors de l’événement : « Ferox, c’est une énergie que je connais. Celle qui pousse à se lever quand personne ne vous regarde encore, à continuer quand tout dit d’arrêter. Cette énergie, je l’ai vécue avant de la nommer. Aujourd’hui, elle porte un nom, Ferox, et elle vient de chez nous ! »

L’implantation du Groupe Castel dans 22 pays africains constitue un levier d’exportation pour la marque Ferox. La société compte exploiter ses réseaux de distribution logistique pour distribuer ce produit dans ses différentes filiales continentales. Les revenus générés par le segment des boissons énergisantes représentent un enjeu financier important pour le groupe, dans un secteur agroalimentaire caractérisé par une forte concurrence internationale. La mise en marché au Cameroun débute mercredi 16 septembre 2026 et marque le point de départ d’un plan de déploiement à grande échelle.